Pringles – história e anúncios

O que atrai nas batatas Pringles? A lata colorida e chamativa, as batatas todas no mesmo tamanho com o mesmo padrão de sabor e sempre crocantes ou o personagem carismático? Ou tudo isso???

Difícil que não goste de comer uma Pringles e mais difícil ainda comer apenas uma…

A história das batatas Pringles teve início nos anos 60 quando a Procter & Gamble percebeu a insatisfação dos consumidores dos Estados Unidos em relação as batatas fritas industrializadas que vinham quebradas nos saquinhos e não tinham um padrão de tamanho. Então Alexander Liepa um funcionário da Procter & Gamble patenteou um processo de fabricação de uma massa de batata para o exército Americano. Depois de quase dez anos de pesquisas, em Outubro de 1968 a batata Pringles foi introduzida  no mercado americano.

A embalagem foi criada por Fr4ederic J. Baur, um químico da universidade de Ohio que criou um tubo de alumínio revestido com uma folha de papelão na cor vermelha. Desta forma as batatas ficariam bem conservadas e seguras para serem armazenadas e manuseadas. Além disso deixava as batatas sempre inteiras e crocantes mesmo depois da lata ser aberta. No início a embalagem que parecia de bolas de tênis causou estranhamento na população, mas o sabor agradou e ela começou a fazer sucesso.

O nome surgiu através de uma pesquisa por nomes com a letra P na lista telefônica da cidade de Cincinnati, foi então que se depararam com o nome “Pringle Avenue“, que inspirou o nome Pringles.

A evolução visual: O simpático personagem de bigode permanece até hoje nas embalagens de Pringles, só foi modernizado com o tempo e ganhou uma simpática gravata vermelha.

 

 A lata originalmente vermelha permanece até hoje, mas ganhou muitos outros sabores (mais de 80), tamanhos e cores de embalagem:

A comunicação: Os anúncios da batata Pringles trazem um grande apelo visual, trazem imagens e cores chamativas, além disso eles costumam ter poucas palavras, muitas vezes só a logo junto ao slogan.

Confiram alguns anúncios:

Links:

Quer saber mais a respeito das batatas Pringles? Acesse: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/pringles-batata-enlatada.html

Releitura de logos famosas através de Cerâmica Chinesa

O artista chinês Li Lihong fez alguns trabalhos em cerâmica, são esculturas baseadas em embalagens e logos famosas que são facilmente reconhecidas ao observar suas obras. Os trabalhos são feitos através da tradicional técnica de cerâmica chinesa.

Confiram algumas imagens:

Links

http://www.galerieloft.com/li-lihong-李立宏#0

http://designyoutrust.com/2013/08/corporate-logos-as-traditional-chinese-ceramics-by-li-lihong/

http://www.artnet.com/artwork/426137054/1030/li-lihong-mcdonalds—one-hundred-kids-play.html

http://www.artlaborgallery.com/pages/artists/Li_Lihong.html#

Evolução das embalagens

A embalagem não é só questão de armazenamento e acondicionamento do produto, ela é muito mais e por isso as empresas sempre destinam uma parte da verba para modernizar as suas embalagens a fim de destaca-las no ponto de venda.

A mudança das embalagens faz-se necessária com o passar do tempo e na maior parte dos casos. Digo a maior parte porque algumas ainda conservam quase os mesmos traços desde o início, seja pela embalagem em si que sofreu poucas alterações como no caso da Maizena e dos palitos Gina, ou no caso da Aveia Quaker que houve uma grande evolução em suas embalagens, mas o personagem principal permanece o mesmo. Claro que elas lançam embalagens promocionais, comemorativas, mas no caso da Maizena e dos palitos Gina, pouca coisa mudou. São empresas de grande nome no mercado que não vêem o porque da mudança em suas embalagens, uns acham que descaracterizará a marca, que os consumidores vão estranhar e não encontrarão o produto no mercado e outros pensam que não tem a necessidade de investir nisso já que o produto já vende muito bem.

Ao longo do tempo as marcas modernizam suas logos, sua tipografia, seus personagens e até o formato de sua embalagem como o caso do Leite Moça que em 2004 modificou o formato de sua embalagem, ficou mais fácil de manusear e ganhou destaque nas gôndolas.

Algumas embalagens sofrem sutis alterações, outras já mudam completamente e ficam quase irreconhecíveis.

Selecionamos alguns exemplos de evolução de embalagens de marcas muito conhecidas pelo público em geral:

* No Brasil, o Cruch se chamava Kri (lembram?) e depois acabou adotando o nome americano Crunch, assim como o Milkbar que se chamava Lollo…

Links

http://20109anogrupo3.zip.net/arch2010-09-19_2010-09-25.html

http://www.benditopapel.com/2012/07/a-evolucao-nas-embalagens-de-produtos.html

http://ceciliacamargoo.wordpress.com/tag/publicidade/

http://wgraphicdesign.blogspot.com.br/2010/11/evolucao-das-embalagens.html

http://plugcitarios.com/2012/08/17/evolucao-de-10-embalagens-de-produtos-famosos/

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/ob-know-yourself.html

Criatividade nas embalagens

O mundo das embalagens é fascinante. Existem infinitas possibilidades a serem exploradas como embalagens inusitadas, coloridas, criativas, práticas… com diferentes formatos, design, ilustração, cores…  As embalagens diferenciadas chamam atenção no ponto de venda e induzem a compra. Muita pesquisas mostram que vários consumidores compram pela embalagem, como demonstram esses dados: “(…) entre produtos semelhantes, o consumidor acaba por preferir o que possui a embalagem mais atraente e prática”.

E para os que não acham que o investimento em embalagens diferenciadas não vale a pena:  “Estudos realizados pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) aponta que 75% das empresas que investiram em design registraram aumentos em suas vendas”.

Que tal alguns exemplos de embalagens criativas? Vejam algumas a seguir…

 

 

Links

http://papoecia.blogspot.com.br/2009/07/embalagens-criativas.html (imagens)

http://nathdeoliveira.wordpress.com/2012/03/27/embalagens-super-criativas/ (imagens)

http://curiosidadesnanet.wordpress.com/2009/04/06/embalagens-criativas/ (imagens)

http://nformasdesign.com/blog/?p=1753 (imagens)

http://pedecacau.net/?p=254 (imagens)

http://fottus.com/coisas/pacotes-e-embalagens-criativas/ (imagens)

http://jornal.ofluminense.com.br/editorias/empregos-e-negocios/aliadas-no-aumento-das-vendas (matéria com pesquisa sobre embalagens)